Ріо-де-Жанейро вкотре став центром світових технологій та інновацій. Саме тут відбувся Web Summit Rio 2026 – одна з наймасштабніших міжнародних конференцій у сфері технологій, маркетингу, штучного інтелекту та підприємництва.
Захід зібрав тисячі учасників із різних країн світу: засновників стартапів, інвесторів, керівників великих компаній, маркетологів, IT-фахівців та експертів з цифрової трансформації. Протягом кількох днів на десятках сцен обговорювали майбутнє бізнесу, розвиток штучного інтелекту та нові можливості для компаній у цифрову епоху.
Український голос на світовій сцені
Особливу увагу привернула участь української компанії SendPulse, яка була представлена не лише на виставковій зоні конференції, а й серед спікерів одного з найактуальніших треків форуму.
Наталія Яровінська, Chief Commercial Officer (CCO) компанії SendPulse, стала учасницею панельної дискусії:
«The Agentic Marketing Playbook in 2026»
Разом із представниками HubSpot та Renner вона обговорювала одну з найгарячіших тем сучасного маркетингу – використання AI-агентів у бізнесі.
Для SendPulse це була особлива подія, адже компанія вперше взяла участь у Web Summit у такому форматі, виступаючи на міжнародній сцені поряд із глобальними лідерами ринку.
Однією з центральних тем дискусії стало питання:
Чи справді AI-агенти здатні змінити маркетинг, чи навколо них створено надмірний ажіотаж?
Сьогодні дедалі більше компаній впроваджують штучний інтелект для автоматизації процесів. AI допомагає аналізувати поведінку клієнтів, створювати персоналізований контент, запускати рекламні кампанії та навіть вести комунікацію з потенційними покупцями.
Проте учасники панелі наголосили: попри стрімкий розвиток технологій, штучний інтелект поки що не може повністю замінити людину.
Особливої уваги заслуговує думка Наталії Яровінської:
Люди часто хочуть покласти на AI-агентів абсолютно все. Але сьогодні саме людина повинна керувати агентами, а не навпаки.
Ця теза стала однією з ключових ідей всієї дискусії.
Попри величезний потенціал штучного інтелекту, ефективність AI безпосередньо залежить від людини, яка ним керує. Саме люди визначають стратегію, контролюють якість роботи агентів та приймають фінальні рішення.
Під час обговорення експерти розглянули реальні сценарії використання AI-агентів:
- автоматизація маркетингових кампаній;
- персоналізація комунікації з клієнтами;
- створення контенту;
- автоматичні чат-боти;
- аналіз даних та поведінки користувачів;
- підвищення ефективності продажів;
- оптимізація клієнтського сервісу.
Головна перевага AI полягає не в заміні спеціаліста, а в тому, що він дозволяє людині працювати швидше та ефективніше.
Web Summit Rio 2026 продемонстрував, що штучний інтелект більше не є технологією майбутнього – він уже активно використовується компаніями по всьому світу.
Водночас конференція ще раз підтвердила: навіть у світі AI ключову роль відіграють люди, їхня експертиза, стратегічне мислення та здатність будувати довіру.
Саме тому найуспішнішими будуть не ті компанії, які просто впровадять штучний інтелект, а ті, які навчаться грамотно поєднувати технології з людським досвідом.
Web Summit Rio 2026 став яскравим прикладом того, як інновації, бізнес і людський потенціал об’єднуються, щоб формувати майбутнє цифрового світу.
Читайте також: Вірменія: вибори як політичний референдум – Business Woman
Авторка: Олена Жукова
Фото: Олена Жукова