Українські дизайнери презентували нові колекції в Ukrainе House in Denmark у межах Copenhagen Fashion Week, демонструючи світові не лише естетику української моди, а й силу локального виробництва, сталого дизайну, інклюзивності та культурної дипломатії.
Копенгаген дедалі впевненіше утверджується як одна з ключових світових столиць сучасної моди, де дизайн оцінюють не лише за естетикою. Тут важливими є відповідальне виробництво, сталість, функціональність, прозорість бізнесу та здатність бренду формувати власну історію.
Саме в цьому середовищі українські дизайнери отримують можливість говорити з міжнародною аудиторією без посередників — через одяг, аксесуари, ручну роботу та власні бізнес-моделі.
У межах Copenhagen Fashion Week в Ukrainian House in Denmark були представлені нові колекції українського дизайнера Ігоря Сідлецького та українсько-данської дизайнерки Наталки Хансен, співзасновниці бренду NALEDI.
Для обох дизайнерів Копенгаген став значно більшим, ніж просто місцем презентації. Це простір для діалогу з данськими споживачами, байєрами, представниками креативної індустрії та потенційними міжнародними партнерами.
Український дизайн, який не боїться власної ідентичності
Колекція Ігоря Сідлецького, представлена в Копенгагені, стала частиною нової філософії бренду — «Сплетена природою». У ній поєднуються сучасний крій, традиційні техніки, ручна робота та елементи української культурної спадщини, зокрема автентичне гутне скло.
Але за ефектною візуальною складовою стоїть значно глибша концепція — прагнення створювати моду відповідально та відмовлятися від надмірного виробництва.
«Ми свідомо працюємо з матеріалами та намагаємося використовувати їх максимально раціонально. Зокрема, працюємо з залишками тканин, а також повторно використовуємо скло. У нас невеликі виробничі тиражі, що дозволяє контролювати процес і не створювати надлишкового виробництва. Ми шиємо готові вироби не великими серіями, а коли певна модель закінчується, можемо виготовити її під запит або розробити індивідуальний виріб», — розповідає Ігор Сідлецький.
Для дизайнера це принципова позиція. Адже сучасна мода дедалі більше рухається від концепції масового споживання до усвідомленого виробництва, де цінність речі визначається її якістю, походженням матеріалів та тривалістю життя.
«Ми скоріше нішовий бренд, який ламає стереотипи і йде за своїми правилами», — пояснює дизайнер.
Цей підхід особливо органічно звучить саме в Копенгагені, де вимоги до сталості є одними з найвищих у світовій fashion-індустрії.
Інклюзивна мода як місія
Ще один напрям роботи Ігоря Сідлецького виходить далеко за межі традиційного розуміння fashion.
У колаборації з U+SYSTEM дизайнер створив лінійку адаптивного одягу Personality для ветеранів із протезами. Тут технологічні рішення інтегровані в дизайн таким чином, що залишаються практично непомітними для оточення.
Це одяг, який не маркує людину її інвалідністю, а навпаки — дозволяє їй залишатися передусім людиною, яка має право на красу, комфорт і власний стиль.
За словами дизайнера, адаптивна мода для його бренду — не стільки комерційна ніша, скільки місія.
«Ми собі поставили за ціль, що на наших військових ми заробляти не будемо», — говорить він.
Для української fashion-індустрії, яка працює в умовах повномасштабної війни, ця позиція набуває особливого значення. Дизайн стає не лише способом самовираження, а й інструментом соціальної підтримки та реінтеграції ветеранів.
Війна — фактор, який впливає і на інвестиції
Вихід українського бренду на міжнародний ринок сьогодні має ще один вимір — довіру.
Українські дизайнери можуть створювати конкурентоспроможний продукт, але потенційні інвестори та міжнародні Байєри водночас усвідомлюють ризики, пов’язані з війною.
«Люди, Байєри, інвестори, які хочуть зробити замовлення або інвестувати в колекцію чи розробку, бояться, що ми просто можемо в один день втратити виробництво, офіси, колекції», — пояснює Ігор Сідлецький.
Це одна з головних суперечностей сучасного українського fashion-бізнесу: з одного боку — високий міжнародний інтерес до українського дизайну, з іншого — реальні безпекові та виробничі ризики.
Проте саме присутність українських брендів на міжнародних fashion-майданчиках допомагає поступово змінювати цю ситуацію. Вона демонструє, що український дизайн — це не тимчасовий культурний феномен, пов’язаний виключно з війною, а професійна індустрія зі своїми технологіями, виробництвом, концепціями та глобальними амбіціями.
«Ми маємо показати, хто ми»
Копенгагенська презентація стала лише частиною великої історії бренду Ігоря Сідлецького.
У Данії було представлено 15 образів, тоді як повна колекція «Сплетена природою» буде показана в Україні в межах Ukrainian Fashion Week — у 43 образах.
Для дизайнера принципово важливо презентувати повну історію саме в Україні.
«Ми пишаємося, що ми український бренд. Ми хочемо показати повноцінну історію, основний wow-ефект від наших ручних технік та виробів», — зазначає він.
Після початку повномасштабного вторгнення дизайнер не пропустив жодного сезону Ukrainian Fashion Week. Для нього участь у fashion-подіях стала своєрідною демонстрацією української стійкості.
Україна продовжує створювати, виробляти, експериментувати та виходити на світові ринки — попри війну.
NALEDI : « Свідомий люкс»
Інший вимір українсько-данського fashion-діалогу представляє Наталка Хансен — дизайнерка українського походження, яка багато років працює на данському ринку та є співзасновницею бренду NALEDI.
Її підхід до дизайну базується на поєднанні стриманої елегантності, високої якості та функціональності.
«Данські покупці дуже люблять якість та дизайн, але при цьому річ має бути практичною. В ідеалі дизайн має поєднувати ці елементи», — говорить Наталка Хансен.
Саме якість українського продукту, за її спостереженнями, часто стає для данських споживачів відкриттям.
Український дизайн, на її думку, вирізняється сміливістю та різноманітністю — рисами, які можуть бути особливо привабливими для скандинавського покупця.
Водночас сама концепція NALEDI COPENHAGEN багато в чому відповідає скандинавській культурі споживання.
Ще 15 років тому бренд сформулював свій принцип як « свідомий люкс » — створення високоякісного продукту з використанням сталих матеріалів і підтримкою жінок, залучених до виробництва.
Сьогодні ця філософія отримала ще один важливий компонент — підтримку українських дизайнерів.
Український дім як fashion-майданчик і культурна амбасада
Вибір Ukrainе House in Denmark для презентації був для Наталки Хансен принциповим.
Український дім у Копенгагені вона розглядає не лише як красивий історичний простір, а передусім як культурну платформу, здатну поєднати українську та данську аудиторії.
«Український дім — це фактично культурна амбасада України в Данії», — наголошує дизайнерка.
Саме тут, на її думку, можуть зустрічатися клієнти, амбасадори, представники преси, Байєри та бізнес-партнери.
А fashion стає одним із найефективніших способів побудувати цей діалог.
Данська аудиторія отримує можливість побачити Україну не лише крізь призму війни, а через її дизайн, мистецтво, підприємництво, творчість і людей.
Від Копенгагена — до міжнародного ринку
Для NALEDI Copenhagen Fashion Week — вже не перший міжнародний майданчик. Бренд регулярно представляється в Копенгагені та Парижі, а наступним важливим кроком має стати вихід із колекціями на українську аудиторію.
Але міжнародна стратегія Наталки Хансен передбачає не лише розвиток власного бренду.
Одним із напрямів її роботи стала допомога українським дизайнерам у виході на данський та європейський ринки.
Частиною цієї роботи є колаборація з українським брендом OLIZ. Йдеться про шовкові хустини із роботами Казимира Малевича, які презентуються данському споживачеві разом із історією українського походження художника.
Це вже не просто продаж fashion-продукту.
Це — культурна дипломатія через дизайн.
Для Наталки Хансен ця робота має особистий вимір. Вона народилася в Україні, живе в Данії, її родина залишається в Україні, а брат служить у Збройних силах України. Тому підтримка українських дизайнерів для неї є своєрідним способом відповісти на підтримку, яку свого часу сама отримала від Данії.
«Коли я приїхала в Данію, країна показала мені доброту, відкрила двері й допомогла мені зайти на ринок. Зараз моя черга так само допомогти українським дизайнерам, які супер талановиті, але яким потрібна ця перша допомога — просто відчинити перші двері», — говорить вона.
Мода як нова мова української присутності
Презентація українських дизайнерів у Копенгагені показала важливу тенденцію: українська мода дедалі активніше переходить від ролі культурного представництва до повноцінного міжнародного бізнесу.
Вона говорить із європейською аудиторією мовою якості, дизайну, сталості, технологій та підприємництва.
Водночас українські бренди привносять у цей діалог те, чого неможливо скопіювати: власну культурну пам’ять, ручні техніки, локальні матеріали, історію та досвід країни, яка продовжує розвивати креативну економіку навіть під час війни.
Ігор Сідлецький демонструє, як традиційні українські техніки можуть бути інтегровані в сучасну концептуальну моду, а інклюзивний дизайн — стати частиною соціальної місії бренду.
Наталка Хансен показує іншу модель — як українське походження та скандинавський досвід можуть поєднуватися в міжнародному fashion-бізнесі, створюючи нові можливості не лише для власного бренду, а й для інших українських дизайнерів.
Саме тому українська присутність у Копенгагені — це більше, ніж чергова презентація під час Fashion Week.
Це історія про те, як дизайн стає мостом між двома культурами, бізнес — інструментом міжнародної інтеграції, а мода — мовою, якою Україна розповідає світові про себе безпосередньо.
У скандинавському середовищі, де особливо високо цінують сталість, якість, функціональність і відповідальність, українські дизайнери дедалі впевненіше займають своє місце — не як гості, а як повноцінні учасники глобальної fashion-індустрії.
Українські дизайнери презентували нові колекції в Ukrainе House in Denmark у межах Copenhagen Fashion Week, демонструючи світові не лише естетику української моди, а й силу локального виробництва, сталого дизайну, інклюзивності та культурної дипломатії.
Копенгаген дедалі впевненіше утверджується як одна з ключових світових столиць сучасної моди, де дизайн оцінюють не лише за естетикою. Тут важливими є відповідальне виробництво, сталість, функціональність, прозорість бізнесу та здатність бренду формувати власну історію.
Саме в цьому середовищі українські дизайнери отримують можливість говорити з міжнародною аудиторією без посередників — через одяг, аксесуари, ручну роботу та власні бізнес-моделі.
У межах Copenhagen Fashion Week в Ukrainian House in Denmark були представлені нові колекції українського дизайнера Ігоря Сідлецького та українсько-данської дизайнерки Наталки Хансен, співзасновниці бренду NALEDI.
Для обох дизайнерів Копенгаген став значно більшим, ніж просто місцем презентації. Це простір для діалогу з данськими споживачами, байєрами, представниками креативної індустрії та потенційними міжнародними партнерами.
Український дизайн, який не боїться власної ідентичності
Колекція Ігоря Сідлецького, представлена в Копенгагені, стала частиною нової філософії бренду — «Сплетена природою». У ній поєднуються сучасний крій, традиційні техніки, ручна робота та елементи української культурної спадщини, зокрема автентичне гутне скло.
Але за ефектною візуальною складовою стоїть значно глибша концепція — прагнення створювати моду відповідально та відмовлятися від надмірного виробництва.
«Ми свідомо працюємо з матеріалами та намагаємося використовувати їх максимально раціонально. Зокрема, працюємо з залишками тканин, а також повторно використовуємо скло. У нас невеликі виробничі тиражі, що дозволяє контролювати процес і не створювати надлишкового виробництва. Ми шиємо готові вироби не великими серіями, а коли певна модель закінчується, можемо виготовити її під запит або розробити індивідуальний виріб», — розповідає Ігор Сідлецький.
Для дизайнера це принципова позиція. Адже сучасна мода дедалі більше рухається від концепції масового споживання до усвідомленого виробництва, де цінність речі визначається її якістю, походженням матеріалів та тривалістю життя.
«Ми скоріше нішовий бренд, який ламає стереотипи і йде за своїми правилами», — пояснює дизайнер.
Цей підхід особливо органічно звучить саме в Копенгагені, де вимоги до сталості є одними з найвищих у світовій fashion-індустрії.
Інклюзивна мода як місія
Ще один напрям роботи Ігоря Сідлецького виходить далеко за межі традиційного розуміння fashion.
У колаборації з U+SYSTEM дизайнер створив лінійку адаптивного одягу Personality для ветеранів із протезами. Тут технологічні рішення інтегровані в дизайн таким чином, що залишаються практично непомітними для оточення.
Це одяг, який не маркує людину її інвалідністю, а навпаки — дозволяє їй залишатися передусім людиною, яка має право на красу, комфорт і власний стиль.
За словами дизайнера, адаптивна мода для його бренду — не стільки комерційна ніша, скільки місія.
«Ми собі поставили за ціль, що на наших військових ми заробляти не будемо», — говорить він.
Для української fashion-індустрії, яка працює в умовах повномасштабної війни, ця позиція набуває особливого значення. Дизайн стає не лише способом самовираження, а й інструментом соціальної підтримки та реінтеграції ветеранів.
Війна — фактор, який впливає і на інвестиції
Вихід українського бренду на міжнародний ринок сьогодні має ще один вимір — довіру.
Українські дизайнери можуть створювати конкурентоспроможний продукт, але потенційні інвестори та міжнародні Байєри водночас усвідомлюють ризики, пов’язані з війною.
«Люди, Байєри, інвестори, які хочуть зробити замовлення або інвестувати в колекцію чи розробку, бояться, що ми просто можемо в один день втратити виробництво, офіси, колекції», — пояснює Ігор Сідлецький.
Це одна з головних суперечностей сучасного українського fashion-бізнесу: з одного боку — високий міжнародний інтерес до українського дизайну, з іншого — реальні безпекові та виробничі ризики.
Проте саме присутність українських брендів на міжнародних fashion-майданчиках допомагає поступово змінювати цю ситуацію. Вона демонструє, що український дизайн — це не тимчасовий культурний феномен, пов’язаний виключно з війною, а професійна індустрія зі своїми технологіями, виробництвом, концепціями та глобальними амбіціями.
«Ми маємо показати, хто ми»
Копенгагенська презентація стала лише частиною великої історії бренду Ігоря Сідлецького.
У Данії було представлено 15 образів, тоді як повна колекція «Сплетена природою» буде показана в Україні в межах Ukrainian Fashion Week — у 43 образах.
Для дизайнера принципово важливо презентувати повну історію саме в Україні.
«Ми пишаємося, що ми український бренд. Ми хочемо показати повноцінну історію, основний wow-ефект від наших ручних технік та виробів», — зазначає він.
Після початку повномасштабного вторгнення дизайнер не пропустив жодного сезону Ukrainian Fashion Week. Для нього участь у fashion-подіях стала своєрідною демонстрацією української стійкості.
Україна продовжує створювати, виробляти, експериментувати та виходити на світові ринки — попри війну.
NALEDI : « Свідомий люкс»
Інший вимір українсько-данського fashion-діалогу представляє Наталка Хансен — дизайнерка українського походження, яка багато років працює на данському ринку та є співзасновницею бренду NALEDI.
Її підхід до дизайну базується на поєднанні стриманої елегантності, високої якості та функціональності.
«Данські покупці дуже люблять якість та дизайн, але при цьому річ має бути практичною. В ідеалі дизайн має поєднувати ці елементи», — говорить Наталка Хансен.
Саме якість українського продукту, за її спостереженнями, часто стає для данських споживачів відкриттям.
Український дизайн, на її думку, вирізняється сміливістю та різноманітністю — рисами, які можуть бути особливо привабливими для скандинавського покупця.
Водночас сама концепція NALEDI COPENHAGEN багато в чому відповідає скандинавській культурі споживання.
Ще 15 років тому бренд сформулював свій принцип як « свідомий люкс » — створення високоякісного продукту з використанням сталих матеріалів і підтримкою жінок, залучених до виробництва.
Сьогодні ця філософія отримала ще один важливий компонент — підтримку українських дизайнерів.
Український дім як fashion-майданчик і культурна амбасада
Вибір Ukrainе House in Denmark для презентації був для Наталки Хансен принциповим.
Український дім у Копенгагені вона розглядає не лише як красивий історичний простір, а передусім як культурну платформу, здатну поєднати українську та данську аудиторії.
«Український дім — це фактично культурна амбасада України в Данії», — наголошує дизайнерка.
Саме тут, на її думку, можуть зустрічатися клієнти, амбасадори, представники преси, Байєри та бізнес-партнери.
А fashion стає одним із найефективніших способів побудувати цей діалог.
Данська аудиторія отримує можливість побачити Україну не лише крізь призму війни, а через її дизайн, мистецтво, підприємництво, творчість і людей.
Від Копенгагена — до міжнародного ринку
Для NALEDI Copenhagen Fashion Week — вже не перший міжнародний майданчик. Бренд регулярно представляється в Копенгагені та Парижі, а наступним важливим кроком має стати вихід із колекціями на українську аудиторію.
Але міжнародна стратегія Наталки Хансен передбачає не лише розвиток власного бренду.
Одним із напрямів її роботи стала допомога українським дизайнерам у виході на данський та європейський ринки.
Частиною цієї роботи є колаборація з українським брендом OLIZ. Йдеться про шовкові хустини із роботами Казимира Малевича, які презентуються данському споживачеві разом із історією українського походження художника.
Це вже не просто продаж fashion-продукту.
Це — культурна дипломатія через дизайн.
Для Наталки Хансен ця робота має особистий вимір. Вона народилася в Україні, живе в Данії, її родина залишається в Україні, а брат служить у Збройних силах України. Тому підтримка українських дизайнерів для неї є своєрідним способом відповісти на підтримку, яку свого часу сама отримала від Данії.
«Коли я приїхала в Данію, країна показала мені доброту, відкрила двері й допомогла мені зайти на ринок. Зараз моя черга так само допомогти українським дизайнерам, які супер талановиті, але яким потрібна ця перша допомога — просто відчинити перші двері», — говорить вона.
Мода як нова мова української присутності
Презентація українських дизайнерів у Копенгагені показала важливу тенденцію: українська мода дедалі активніше переходить від ролі культурного представництва до повноцінного міжнародного бізнесу.
Вона говорить із європейською аудиторією мовою якості, дизайну, сталості, технологій та підприємництва.
Водночас українські бренди привносять у цей діалог те, чого неможливо скопіювати: власну культурну пам’ять, ручні техніки, локальні матеріали, історію та досвід країни, яка продовжує розвивати креативну економіку навіть під час війни.
Ігор Сідлецький демонструє, як традиційні українські техніки можуть бути інтегровані в сучасну концептуальну моду, а інклюзивний дизайн — стати частиною соціальної місії бренду.
Наталка Хансен показує іншу модель — як українське походження та скандинавський досвід можуть поєднуватися в міжнародному fashion-бізнесі, створюючи нові можливості не лише для власного бренду, а й для інших українських дизайнерів.
Саме тому українська присутність у Копенгагені — це більше, ніж чергова презентація під час Fashion Week.
Це історія про те, як дизайн стає мостом між двома культурами, бізнес — інструментом міжнародної інтеграції, а мода — мовою, якою Україна розповідає світові про себе безпосередньо.
У скандинавському середовищі, де особливо високо цінують сталість, якість, функціональність і відповідальність, українські дизайнери дедалі впевненіше займають своє місце — не як гості, а як повноцінні учасники глобальної fashion-індустрії.
Українські дизайнери презентували нові колекції в Ukrainе House in Denmark у межах Copenhagen Fashion Week, демонструючи світові не лише естетику української моди, а й силу локального виробництва, сталого дизайну, інклюзивності та культурної дипломатії.
Копенгаген дедалі впевненіше утверджується як одна з ключових світових столиць сучасної моди, де дизайн оцінюють не лише за естетикою. Тут важливими є відповідальне виробництво, сталість, функціональність, прозорість бізнесу та здатність бренду формувати власну історію.
Саме в цьому середовищі українські дизайнери отримують можливість говорити з міжнародною аудиторією без посередників — через одяг, аксесуари, ручну роботу та власні бізнес-моделі.
У межах Copenhagen Fashion Week в Ukrainian House in Denmark були представлені нові колекції українського дизайнера Ігоря Сідлецького та українсько-данської дизайнерки Наталки Хансен, співзасновниці бренду NALEDI.
Для обох дизайнерів Копенгаген став значно більшим, ніж просто місцем презентації. Це простір для діалогу з данськими споживачами, байєрами, представниками креативної індустрії та потенційними міжнародними партнерами.
Український дизайн, який не боїться власної ідентичності
Колекція Ігоря Сідлецького, представлена в Копенгагені, стала частиною нової філософії бренду — «Сплетена природою». У ній поєднуються сучасний крій, традиційні техніки, ручна робота та елементи української культурної спадщини, зокрема автентичне гутне скло.
Але за ефектною візуальною складовою стоїть значно глибша концепція — прагнення створювати моду відповідально та відмовлятися від надмірного виробництва.
«Ми свідомо працюємо з матеріалами та намагаємося використовувати їх максимально раціонально. Зокрема, працюємо з залишками тканин, а також повторно використовуємо скло. У нас невеликі виробничі тиражі, що дозволяє контролювати процес і не створювати надлишкового виробництва. Ми шиємо готові вироби не великими серіями, а коли певна модель закінчується, можемо виготовити її під запит або розробити індивідуальний виріб», — розповідає Ігор Сідлецький.
Для дизайнера це принципова позиція. Адже сучасна мода дедалі більше рухається від концепції масового споживання до усвідомленого виробництва, де цінність речі визначається її якістю, походженням матеріалів та тривалістю життя.
«Ми скоріше нішовий бренд, який ламає стереотипи і йде за своїми правилами», — пояснює дизайнер.
Цей підхід особливо органічно звучить саме в Копенгагені, де вимоги до сталості є одними з найвищих у світовій fashion-індустрії.
Інклюзивна мода як місія
Ще один напрям роботи Ігоря Сідлецького виходить далеко за межі традиційного розуміння fashion.
У колаборації з U+SYSTEM дизайнер створив лінійку адаптивного одягу Personality для ветеранів із протезами. Тут технологічні рішення інтегровані в дизайн таким чином, що залишаються практично непомітними для оточення.
Це одяг, який не маркує людину її інвалідністю, а навпаки — дозволяє їй залишатися передусім людиною, яка має право на красу, комфорт і власний стиль.
За словами дизайнера, адаптивна мода для його бренду — не стільки комерційна ніша, скільки місія.
«Ми собі поставили за ціль, що на наших військових ми заробляти не будемо», — говорить він.
Для української fashion-індустрії, яка працює в умовах повномасштабної війни, ця позиція набуває особливого значення. Дизайн стає не лише способом самовираження, а й інструментом соціальної підтримки та реінтеграції ветеранів.
Війна — фактор, який впливає і на інвестиції
Вихід українського бренду на міжнародний ринок сьогодні має ще один вимір — довіру.
Українські дизайнери можуть створювати конкурентоспроможний продукт, але потенційні інвестори та міжнародні Байєри водночас усвідомлюють ризики, пов’язані з війною.
«Люди, Байєри, інвестори, які хочуть зробити замовлення або інвестувати в колекцію чи розробку, бояться, що ми просто можемо в один день втратити виробництво, офіси, колекції», — пояснює Ігор Сідлецький.
Це одна з головних суперечностей сучасного українського fashion-бізнесу: з одного боку — високий міжнародний інтерес до українського дизайну, з іншого — реальні безпекові та виробничі ризики.
Проте саме присутність українських брендів на міжнародних fashion-майданчиках допомагає поступово змінювати цю ситуацію. Вона демонструє, що український дизайн — це не тимчасовий культурний феномен, пов’язаний виключно з війною, а професійна індустрія зі своїми технологіями, виробництвом, концепціями та глобальними амбіціями.
«Ми маємо показати, хто ми»
Копенгагенська презентація стала лише частиною великої історії бренду Ігоря Сідлецького.
У Данії було представлено 15 образів, тоді як повна колекція «Сплетена природою» буде показана в Україні в межах Ukrainian Fashion Week — у 43 образах.
Для дизайнера принципово важливо презентувати повну історію саме в Україні.
«Ми пишаємося, що ми український бренд. Ми хочемо показати повноцінну історію, основний wow-ефект від наших ручних технік та виробів», — зазначає він.
Після початку повномасштабного вторгнення дизайнер не пропустив жодного сезону Ukrainian Fashion Week. Для нього участь у fashion-подіях стала своєрідною демонстрацією української стійкості.
Україна продовжує створювати, виробляти, експериментувати та виходити на світові ринки — попри війну.
NALEDI : « Свідомий люкс»
Інший вимір українсько-данського fashion-діалогу представляє Наталка Хансен — дизайнерка українського походження, яка багато років працює на данському ринку та є співзасновницею бренду NALEDI.
Її підхід до дизайну базується на поєднанні стриманої елегантності, високої якості та функціональності.
«Данські покупці дуже люблять якість та дизайн, але при цьому річ має бути практичною. В ідеалі дизайн має поєднувати ці елементи», — говорить Наталка Хансен.
Саме якість українського продукту, за її спостереженнями, часто стає для данських споживачів відкриттям.
Український дизайн, на її думку, вирізняється сміливістю та різноманітністю — рисами, які можуть бути особливо привабливими для скандинавського покупця.
Водночас сама концепція NALEDI COPENHAGEN багато в чому відповідає скандинавській культурі споживання.
Ще 15 років тому бренд сформулював свій принцип як « свідомий люкс » — створення високоякісного продукту з використанням сталих матеріалів і підтримкою жінок, залучених до виробництва.
Сьогодні ця філософія отримала ще один важливий компонент — підтримку українських дизайнерів.
Український дім як fashion-майданчик і культурна амбасада
Вибір Ukrainе House in Denmark для презентації був для Наталки Хансен принциповим.
Український дім у Копенгагені вона розглядає не лише як красивий історичний простір, а передусім як культурну платформу, здатну поєднати українську та данську аудиторії.
«Український дім — це фактично культурна амбасада України в Данії», — наголошує дизайнерка.
Саме тут, на її думку, можуть зустрічатися клієнти, амбасадори, представники преси, Байєри та бізнес-партнери.
А fashion стає одним із найефективніших способів побудувати цей діалог.
Данська аудиторія отримує можливість побачити Україну не лише крізь призму війни, а через її дизайн, мистецтво, підприємництво, творчість і людей.
Від Копенгагена — до міжнародного ринку
Для NALEDI Copenhagen Fashion Week — вже не перший міжнародний майданчик. Бренд регулярно представляється в Копенгагені та Парижі, а наступним важливим кроком має стати вихід із колекціями на українську аудиторію.
Але міжнародна стратегія Наталки Хансен передбачає не лише розвиток власного бренду.
Одним із напрямів її роботи стала допомога українським дизайнерам у виході на данський та європейський ринки.
Частиною цієї роботи є колаборація з українським брендом OLIZ. Йдеться про шовкові хустини із роботами Казимира Малевича, які презентуються данському споживачеві разом із історією українського походження художника.
Це вже не просто продаж fashion-продукту.
Це — культурна дипломатія через дизайн.
Для Наталки Хансен ця робота має особистий вимір. Вона народилася в Україні, живе в Данії, її родина залишається в Україні, а брат служить у Збройних силах України. Тому підтримка українських дизайнерів для неї є своєрідним способом відповісти на підтримку, яку свого часу сама отримала від Данії.
«Коли я приїхала в Данію, країна показала мені доброту, відкрила двері й допомогла мені зайти на ринок. Зараз моя черга так само допомогти українським дизайнерам, які супер талановиті, але яким потрібна ця перша допомога — просто відчинити перші двері», — говорить вона.
Мода як нова мова української присутності
Презентація українських дизайнерів у Копенгагені показала важливу тенденцію: українська мода дедалі активніше переходить від ролі культурного представництва до повноцінного міжнародного бізнесу.
Вона говорить із європейською аудиторією мовою якості, дизайну, сталості, технологій та підприємництва.
Водночас українські бренди привносять у цей діалог те, чого неможливо скопіювати: власну культурну пам’ять, ручні техніки, локальні матеріали, історію та досвід країни, яка продовжує розвивати креативну економіку навіть під час війни.
Ігор Сідлецький демонструє, як традиційні українські техніки можуть бути інтегровані в сучасну концептуальну моду, а інклюзивний дизайн — стати частиною соціальної місії бренду.
Наталка Хансен показує іншу модель — як українське походження та скандинавський досвід можуть поєднуватися в міжнародному fashion-бізнесі, створюючи нові можливості не лише для власного бренду, а й для інших українських дизайнерів.
Саме тому українська присутність у Копенгагені — це більше, ніж чергова презентація під час Fashion Week.
Це історія про те, як дизайн стає мостом між двома культурами, бізнес — інструментом міжнародної інтеграції, а мода — мовою, якою Україна розповідає світові про себе безпосередньо.
У скандинавському середовищі, де особливо високо цінують сталість, якість, функціональність і відповідальність, українські дизайнери дедалі впевненіше займають своє місце — не як гості, а як повноцінні учасники глобальної fashion-індустрії.
Журналіст – Олена Ляуданскайте