Публічність, соціальні мережі та власний бізнес сьогодні стали для багатьох не лише способом самовираження, а й повноцінною професією. Героїня нашого інтерв’ю — блогерка, контент-креаторка, засновниця бренду купальників та учасниця 14-го сезону романтичного реаліті-шоу «Холостяк» Ірина Кулешина. Вона зізнається, що ніколи не прагнула популярності заради популярності, а найбільшим досягненням вважає можливість жити за власними правилами, створювати улюблену справу та надихати інших.
Ексклюзивно для міжнародного глянцю Business Woman Ірина Кулешина відверто розповіла про життя поза кадром, шлях від перших бартерних співпраць до власного бренду, досвід участі в проєкті «Холостяк», ставлення до критики, професійне вигорання та головні цілі, які сьогодні мотивують її рухатися вперед.
— Поза камерами та соціальними мережами якою ви є насправді?
Поза кадром я така ж, як і в житті — щира, емоційна, люблю посміятися, пригоди й не боюся ризикувати. Думаю, це було зрозуміло ще тоді, коли я наважилася піти на «Холостяк». Кохання там я не знайшла, зате знайшла чудових подруг, і це теж дуже цінно.
Я люблю подорожувати, знаходити красу навіть у найпростіших моментах і проводити час із близькими. Після проєкту моє оточення дуже змінилося, і сьогодні я особливо ціную людей, які щиро підтримують мене, радіють моїм успіхам і залишаються поруч не лише в хороші моменти.
Зараз особливе місце в моєму житті займає розвиток — мого бренду купальників, особистого бренду й створення контенту, який може надихати інших.
— Ви пам’ятаєте момент, коли зрозуміли, що контент може стати професією?
Чесно кажучи, я ніколи не могла уявити, що фотографуватися в одязі, який мені подобається, у красивих місцях і ділитися цим у соцмережах одного дня стане моєю професією.
Ще за часів «ВКонтакте» я дуже любила фотографуватися, вести свою сторінку, ділитися атмосферними кадрами. Потім з’явився Instagram, і ця любов просто перейшла туди.
Моя перша співпраця була з іноземним брендом — мені запропонували бартер. Вони надіслали мені кілька речей, а я зробила для них контент. Для мене це було ідеально: я й так любила фотографуватися, а тут ще й могла отримати новий одяг. Звісно, я погодилася.
Після цього мене почали помічати вже українські бренди. Спочатку це були бартерні співпраці, потім з’явилися перші комерційні проєкти. І так моє хобі поступово перетворилося на справу життя. Сьогодні я працюю переважно на комерційній основі, а бартер залишаю лише для справді особливих брендів.
— Що сьогодні є найскладнішим у роботі контент-креатора?
Найскладніше — постійно вигадувати щось нове. Зараз контенту дуже багато, тому хочеться не просто повторювати те, що вже зробили інші, а знаходити нові ідеї, шукати натхнення й створювати щось своє.
Для мене також дуже важливо, щоб контент не лише подобався бренду, а й залишався у моєму стилі. Я завжди хочу, щоб люди бачили не просто рекламу, а мене й ту атмосферу, яку я передаю через свої відео.
І, звісно, дуже багато часу займає сам процес створення контенту. Один ролик чи фотозйомка можуть зайняти цілий день: підготовка, пошук локації, сама зйомка, а потім монтаж. Особисто для мене саме монтаж — одна з найскладніших частин, тому що більшість своїх відео я монтую самостійно.
— Наскільки участь у «Холостяку» змінила вас як жінку та як особистість?
Я й до проєкту вже мала свою аудиторію, працювала з брендами й розвивалася як блогерка. Тому для мене «Холостяк» не був способом стати відомою чи отримати якісь можливості. Я йшла туди з іншою метою.
Але проєкт дав мені дещо набагато цінніше — він допоміг ще краще зрозуміти себе. Я усвідомила, що боротьба за увагу чоловіка — це зовсім не про мене. У звичайному житті я ніколи ні за ким не бігала, і саме на проєкті остаточно зрозуміла, що не готова цього робити. Не готова витрачати свій час там, де немає взаємності.
Адже час — це найцінніший ресурс, який у нас є. І я більше не хочу витрачати його там, де мене не обирають.
— Як ви навчилися справлятися з критикою, хейтом та вигоранням?
Якщо чесно, я люблю увагу. Напевно, як і більшість людей, які працюють у публічній сфері. Але увага й критика завжди йдуть поруч.
Я не можу сказати, що мене ніколи не зачіпає хейт. Бували моменти, коли я могла навіть поплакати, і це нормально. Я теж жива людина. Особливо коли тебе оцінюють люди, які знають про тебе лише із соцмереж.
Зараз я вже ставлюся до цього набагато спокійніше. Люблю конструктивну критику, тому що вона допомагає ставати кращою. А все інше намагаюся просто відсіювати.
Звісно, бувають і вигорання. Але я зрозуміла, що не потрібно змушувати себе працювати через силу. Іноді достатньо поїхати за місто, відпочити або зустрітися з подругою, поговорити, випити келих вина, перезавантажитися — і вже зовсім з іншими силами повертатися до роботи. Для мене головне — не опускати руки, а просто дати собі час відновитися.
— Що мотивує вас рухатися вперед сьогодні?
Мене мотивують гроші. Не тому, що я люблю їх накопичувати — я не вмію. А тому, що вони дають свободу.
Свободу подорожувати, відкривати для себе нові країни, реалізовувати свої ідеї й жити так, як мені хочеться. Саме це й мотивує мене працювати і рухатися вперед.
Ну і більш глобальні цілі — придбати власну нерухомість, розвивати міжнародно свій бренд і запускати нові проєкти.
І так, зараз ми готуємо кілька нових проєктів, про які поки що не буду навіть натякати. Не люблю говорити наперед — люблю показувати результат.
— Яку головну пораду ви дали б дівчатам, які тільки починають свій шлях у блогінгу чи власному бізнесі?
Я б порадила не боятися. Не боятися здатися смішною, дивною чи неідеальною. Не боятися зробити свій перший крок.
Зараз дуже часто можна почути: «Усе вже придумали», «Ніша переповнена», «Туди вже пізно заходити». Я з цим абсолютно не згодна. Навіть якщо ви знімаєте той самий тренд, що й тисячі інших, ви все одно зробите його по-своєму. Саме в цьому й є ваша унікальність.
І ще одна дуже важлива річ — не слухайте людей, які кажуть, що у вас нічого не вийде. Найчастіше вони самі ніколи не наважилися зробити те, про що ви тільки мрієте. Оточуйте себе тими, хто підтримає і скаже: «Спробуй, у тебе все вийде».
Не бійтеся заявляти про себе. Знімайте контент, публікуйте його, пишіть брендам. Але не просто з проханням про співпрацю — спочатку покажіть, що ви вмієте. Створіть кілька якісних робіт, щоб бренд, зайшовши на вашу сторінку, одразу побачив ваш стиль і зрозумів, чому саме з вами варто працювати.
Читайте також: La Rural 2026: Буенос-Айрес знову став столицею аграрного бізнесу Латинської Америки
Фото: з архіву героїні